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東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)分享:百度競價“否定關(guān)鍵詞”的三大設(shè)置技巧!

在企業(yè)百度競價推廣的日常工作中，常常會有用戶用很多不相關(guān)的搜索詞點擊我們的廣告，浪費賬戶預(yù)算，當(dāng)真正的客戶想在搜索引擎找產(chǎn)品，卻因為賬戶預(yù)算不足下線了，我們的廣告信息不能及時展示給客戶，直接影響轉(zhuǎn)化！

今天，東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)就來說一說競價推廣中“否定關(guān)鍵詞”的妙用，如何快速設(shè)置“否定關(guān)鍵詞”，避免無效點擊，提升轉(zhuǎn)化效果？

一、怎樣添加和刪除否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞 

你隨時可以為推廣計劃和推廣單元添加和刪除否定關(guān)鍵詞，操作方法如下: 

1.在推廣計劃中添加和刪除 

1)點擊主導(dǎo)航“推廣管理”

2)點擊“推廣計劃”鏈接 

3)點擊“否定關(guān)鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞 

4)點擊“新增”，添加成功 

5)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點擊“刪除”即可 

2.在推廣單元中添加和刪除 

1)點擊導(dǎo)航“推廣管理”鏈接 

2)點擊“推廣單元”鏈接 

3)點擊“否定關(guān)鍵詞”，逐行輸入你要添加的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞 

4)點擊“新增”，添加成功 

5)如需刪除，選擇一個或多個要刪除的否定關(guān)鍵詞或精確否定關(guān)鍵詞，點擊“刪除”即可 

我們可以在推廣計劃或推廣單元中添加 100 個否定關(guān)鍵詞和 100 個精確否定關(guān)鍵詞。

推廣計劃級別的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞對其中的所有推廣單元起作用，但某個推廣計劃的否定關(guān)鍵詞/精確否定關(guān)鍵詞不會影響其它推廣計劃。 

二、否定關(guān)鍵詞的設(shè)置技巧 

短語否定關(guān)鍵詞是一種“短語否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞中完全包含你添加的否定關(guān)鍵詞時，你的推廣結(jié)果將不會展現(xiàn)。

例如，你為關(guān)鍵詞“網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”設(shè)置了短語匹配，在查看搜索詞報告時，發(fā)現(xiàn)搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”的網(wǎng)民也點擊了你的推廣結(jié)果。

通過百度統(tǒng)計，你發(fā)現(xiàn)這些網(wǎng)民并沒有真正打開你的網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站上的停留時間極短。那么，就可以在推廣計劃和推廣單元中將“東莞”添加為短語否定關(guān)鍵詞，這樣，網(wǎng)民在搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)公司”等包含“東莞”的搜索詞時，將不會看到你的推廣結(jié)果。        

精確否定關(guān)鍵詞是一種“精確否定”方式，即當(dāng)且僅當(dāng)網(wǎng)民的搜索詞與你添加的精確否定關(guān)鍵詞完全一致時，你的推廣結(jié)果才不會展現(xiàn)。 

例如：添加了精確否定關(guān)鍵詞為“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”，那么，網(wǎng)民要搜索一模一樣的關(guān)鍵詞“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)”我們的廣告才不會展現(xiàn)。而搜索“東莞網(wǎng)絡(luò)營銷”的人仍可以看到你的推廣結(jié)果。

三、什么情況下才用短語或精確否定？

在以下情況下，你可以考慮使用短語否定關(guān)鍵詞，并選擇合適的否定關(guān)鍵詞: 

使用了智能匹配和短語匹配，通過搜索詞報告看到了不相關(guān)的搜索詞，并通過監(jiān)控工具發(fā)現(xiàn)這些詞不能帶來轉(zhuǎn)化(例如，未到達你的網(wǎng)站便關(guān)掉網(wǎng)頁，或在網(wǎng)站停留時間極短)，那么可以添加為否定關(guān)鍵詞，讓包含這些詞的搜索詞不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。 

如果你認(rèn)為否定關(guān)鍵詞的限制范圍過廣，想更精準(zhǔn)的限制搜索詞時，可以考慮選擇合適的精確否定關(guān)鍵詞，僅當(dāng)搜索詞與這些詞完全一致時才不觸發(fā)你的推廣結(jié)果。 

東莞網(wǎng)絡(luò)營銷培訓(xùn)機構(gòu)分享的這些否定關(guān)鍵詞的技巧你都學(xué)會了嗎？適當(dāng)?shù)厥褂梅穸P(guān)鍵詞可以過濾那些不能帶來轉(zhuǎn)化的展現(xiàn)和點擊，提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量度，降低企業(yè)的推廣費用和轉(zhuǎn)化成本，從而提高投資回報率。 

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